Çin tarzında iş fırsatı ve hız sıkıntısı yok, ancak şu anda moda hakkında hala 4 sorumuz var

On by whiteslippers
22 min read
“Bu karmaşık moda dünyasında çok fazla fırsat yok, ancak Tasarımcı Damir Doma, geçen yıl” merakı (www.qdaily.com) kabul etti. , Söyledim.
Önceki yıllarda olduğu gibi, Şangay Moda Haftası’nda coşku ve çelişkiler gördük.
En göze çarpan E -ticaret.İlk kez, resmi stratejik ortakların duruşunda yer aldı.Üç yıl boyunca Moda Haftası’na katılan JD.com, çok fazla ivme kazanmadı, ancak Jing’an Tapınağı’ndaki Aunn Cafe’deki Jing’an Tapınağı’ndaki Aunn Cafe’de üç statik sergi buldu.Temple, West Coast Sanat Merkezi’nde ve iki yıl önce Mod Şube Mekanı olarak bulunan Ontimeshow’da iki kare mekan kiraladı ve Ontime Tasarımcı Kanalını başlatacağını ve 200’den fazla gelişmekte olan tasarımcıyı yerleşmeye davet edeceğini duyurdu.
Genç iş markalarını bulmak da büyük bir türdür ve çoğu genç tasarımcılarla işbirliği yapmayı seçer.Kuruluşunun 90. yıldönümünü anmak için Disney, Moda Haftası’nın ilk gününde Wang Haizhen, Ban Xiaoxue ve C.J.yao da dahil olmak üzere Wang Haizhen, Ban Xiaoxue, C.J.YAO gibi 15 bağımsız tasarımcı yayınladı.Geçen yıl Disney, Xingye Taikoo Hui’deki ikinci yerli mağazayı açtı.
Disney Designer İşbirliği Serisi, Shanghai Xintiandi Xinli’deki House’un sergisi.
Şangay modası Pazartesi günü “Asya’nın en büyük sipariş sezonu olma” sözü verdi.Alıcıların uluslararası tedarik süresi ile işbirliği yapmak için, bu sezonun Moda Haftası her zamankinden bir hafta önce oldu.Bununla birlikte, Paskalya ile olan çatışma, Şangay’a gelen alıcı sayısını hala etkileyebilir.
Organizasyon Komitesi tarafından sağlanan veriler, bu noktayı genel ölçekten tartışmaya devam edecek: 28 Mart’tan 3 Nisan’a kadar, trafik iki yıl önce iki katına çıktı; Bir önceki çeyrekte%18,7;Bu sergi alanı nihayet Dünya Ticaret Merkezi ile on yıllık bir kira imzaladı ve artık mekan hakkında sık sık endişelenmemesi gerekmiyor.
Ancak, çoğu uluslararası alıcı bütçeyi dört büyük moda haftasında bitirdi.Şangay’a geldiklerinde, yorumları genellikle “Çin tasarımının inovasyonu ve canlılığı karşısında şaşırır”.Çinli tasarımcılarda hala doğrudan denizaşırı showroomlara sipariş verebilse de, Çin pazarına nasıl girileceği ile Çin markalarını yurtdışına getirmekten daha fazla ilgileniyorlar.
Barneys New York Moda Müdür Yardımcısı Jackie Kim, bir röportajda Barneys New York’tan bahsetmeyi unutmadı. Çinli tüketicilerin tercihleri ​​nelerdir. kullanmak? “
Dior, ilkbahar / yaz 2018 yüksek tanımlama serisini ertesi gün Paris’ten Şangay’a taşıdı ve tekrar Weibo’ya gitti ve Weibo’da canlı yayın yaptı.Sanat yönetmeni Maria Grazia Chiuri de sahneye şahsen katıldı, ana renk ve “Çin katlama fanı” olarak kırmızı ve pembeden esinlenen on iki modelle yeni bir çalışma tasarladı.Bir model tarafından tutulan siyah ve beyaz damalı bir el torbası, büyük bir “akış” ile basılmıştır.
Dior 2018 İlkbahar ve Yaz Yüksek, Resim Dior Wechat Halk Hesabı markasından geliyor
Çin’deki bu genç tasarımcılar için, dört büyük moda haftasında 2018 Sonbahar ve Kış Serisinin ilk gösterisini giderek daha fazla insan tamamladı.Dünya çapında alıcılar için tasarımı ve savaşı göstermek için hala ideal bir yer var.Şangay’da, ekranın amacı ya daha pratik bir sıraya geri döner ya da kendi gücünü göstermek için kullanılan bir konteyner veya daha çok küçük çevrelerle sınırlı eğlenceli bir deney gibi.Arkasında bir tür dikkat var: kimse yerli alıcıların ve tüketicilerin cesur tasarımı kabul etmek için olgunlaşıp kalmadıklarını ve büyük müşteri grubunun “tüketim yükseltmesi” olarak tanımlandığını bilmiyor.
Hiç şüphe yok ki moda işi Çin’de.Ancak moda kültürünün kısa sürede yetiştirilip yetiştirilemeyeceği, hiç kimse olumlu bir cevap veremez.
1. Tasarım kaynakları için e -ticaret ne yarışıyor?
“Bugün Tmall sadece sizin için bir mağaza açamaz ve trafik vermekle kalmaz. Tedarik zinciri kaynaklarını entegre ediyor ya da bazı yetenekli tasarımcıların daha fazla ihracat yapmasına izin veriyor, bu şeyleri yapabiliriz.” 29 Mart’ta yeni perakende forumu hakkında bir forum.Bu kelimeler yatırım tanıtımı gibi geliyor.
Tmell, Moda Haftası’ndaki markaların% 31’inin platformlarında amiral gemisi mağazalarına sahip olduğunu söylemesine rağmen, en belirgin tasarımcı kaynakları bu sefer üç farklı E -ticaret platformuna dağılmış.Xu Zhi ve Haizhen Wang, JD.com, Yirantian, Wangbing Huang ile işbirliği yaptı.
Xu Zhi Statik Sergi Posteri, “Baş Ortak: JD Fashion”
E -Commerce’ın Çinli tasarımcı kaynakları için rekabeti lüks mallar için yarışmalarıyla başlar.İlk yatırılan JD.com idi.Üç yıl önce, JD.com organizasyon yapısını ayarladı ve Giyim Ev İş Dairesi yeni kurulan dört büyük iş departmanından biri oldu.Geçen yıl Haziran ayında, Farfetch’in enjeksiyonunu duyurdu ve uluslararası iyi bilinen tasarımcı markaları, gelgit markaları ve yüksek -end markaları ve yüksek -end markaları ile yüksek müşteriler özel modeller sunmayı umarak “JD (X) Fashion” adlı bir plan başlattı. Marka -Uluslararası Birinci ve İkinci Büyük İsimler ile.
Buna karşılık, Tmall daha sonra olmaya başladı, ancak daha hızlı.Bu yılın Ocak ayında, Tmall Giyim İş Grubu Başkanı Erding, “Tasarımcı DT İnovasyon Planı” nın lansmanını duyurdu ve ekranda Tmall China Günü’ne ev sahipliği yapmak için New York Moda Haftası ile işbirliği yaptı. Kuzey Amerika perakende pazarı için tasarımcı markası.
Yeni kuvvetlerin başlangıcındaki moda haftasının ardından, Tmell yerleşmek için daha fazla tasarımcı markası çekmek için iyi bir zaman olarak görülebilir.Genel olarak, Moda Haftası’nda resmi ortaklar olarak üç şey yaptılar: Sergi alanındaki insanların sıcak bölgesini analiz etmek, kimlik ve davranışsal verilerle işbirliği yapmak ve “Bkz. “
Ayrıca, 30 Mart ve 1 Nisan arasında, Tmell’in arama kutusuna “T Design” i girin.Seçim standardı biraz belirsiz görünüyor: Jiangnan Buyi Grubu’nun bu yıl Şubat ayında bir dizi finansman turunun tamamlandığını açıklayan yoğun bir hayran olan Hong Kong’da listelenen eskizler var ve bazı marka Geçen yıl Ekim ayında bir tasarımcı marka koleksiyonu olan 10 kayıtlı ticari marka olan Şangay Kültür Şirketi.
Bununla birlikte, sonuçtan itibaren, Tmell’in denemelerinin hileleri gerçeklikten daha fazlasıdır.”Cep telefonları ve sıcak bölgeli analizi sadece nispeten küçük bir pilotta yoğunlaşıyor, ancak ön testler ve Sergi alanının büyük bir kapsamı yok.” (www.qdaily.com).
Öte yandan, Labelhood’un Tmell amiral gemisi mağazaları üzerindeki canlı yayın efektleri de ortalama 1.500 izleyici sayısıyla ortalama.Makine değiştirilmediğinden, ekrandaki modeller çok uzak ve bulanık görünüyor ve zaman zaman ekranın dışında.Mağazanın satışları açısından, dört tasarımcının satış öncesi fonları moda haftasının bitiminden önce emri almadı.
Tmall, gerçek etkiyi göstermek istemeyebilir.Tmall giyim markası pazarlamasından sorumlu kişi olan Xie Wei’den (Luyou), forumdan sonra “Merak (www.qdaily.com)” tarafından röportaj yaptıktan sonra B2B işinin büyüme potansiyelinden defalarca bahsedildi.”Bu sefer bir sergi alanını deniyoruz. Aslında, bu teknoloji ve veriler, yolcu akışı hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için tüm mağazalara da uygulanabilir … Moda Haftası ile işbirliği yapın ve gözlerini kapatın. Bence Yeni fikir yok.
Bu yeni bir şey değil.Farfetch’in geçen yıl Mart ayında önerilen “Future Store”, aynı hedefe ulaşmaktı -markanın çevrimiçi ve çevrimdışı açık olması.Dünyanın en büyük lüks e -ticaret şirketi olan Yoox Network, geçen yılki B2B işleri “çevrimiçi amiral mağazası” idi.Geçen yıl, iş departmanının net geliri 217,5 milyon avro idi.
Tmall’ın amacı, bir yıl içinde tasarımcı kıyafetleri alanında beş büyük markayı yumurtadan çıkarmaktır.Forumdan sonraki röportajda Luyou, Çinli tasarımcıların mevcut ticari ölçeğinin 100 milyardan az olduğunu, ancak bunun yeterli entegrasyon olmadan tedarik zincirinin sonucu olduğuna inanıyorlar.
“Başlangıçta, bazı markalar çevrimdışı 56.000 veya altı mağaza mağazası olduğunu söyledi. Kullanıcı bir ulus. Ayrıca Şangay’a satabilir ve Tibet’e satabilirsiniz. Bu durumda, gelecekte endüstrinin bunu yapabileceğine inanıyorum Gelecekte iki milyar, dön.
LU ayrıca Tmall’ın bu yıl dahili olarak yeni bir ürün araştırma merkezi kurduğunu belirttiniz.Veri birikimi yoluyla eğilimi biriktirmeyi ve tasarım ve üretim için rehberlik sağlamayı umarak iki yıl geçirdiler.Kooperatif markaları arasında Latharbeel ve Yizhi Group bulunmaktadır.Son zamanlarda yapılan bir araştırma, Pan Tong tarafından Taobao’da yayınlanan 64 popüler rengi izlemekti ve bunların 8’inin son üç ay içinde piyasada frekansını güncellediğini buldu.Diyerek şöyle devam etti: “Trendin mevcut ortamın altında yarım yıl veya bir yıl içinde güncellendiğini, ancak bir aya hatta bir haftaya kadar kısaldığını göreceksiniz.”
Ancak bu iddia kümesi bir noktayı görmezden gelebilir: moda ve e -ommerce’in konuşmada iyi olduğu GMV ve hızı her zaman iki mantık setidir.Yüce, patlama olmadan önce 20 yıldır yetiştirildi ve Avrupa moda evi kuruluşundan büyük ölçeke uzun zaman geçirdi.Dahası, niş markanın ayarlama ve topluluk için gereksinimlerinin yanı sıra tedarik zinciri ve fiyatlandırmadaki dezavantajları, Volkswagen platformuyla maliyet etkinliği, patlama -tahrik ve satış sürüşü özellikleriyle doğal çatışmalara sahiptir.
Tasarımcı markaları genellikle ana akım moda takipçileri değil, farklı modanın yaratıcılarıdır.Sadece satışlara bakarsanız, “İnternet ünlüsü” Sydney ile karşılaştırmak zordur.”Yeni Güç Haftası” sırasında Taobao’nun Red Sydney ve Snoopy ortak bir dizi başlattı.Tmell tarafından sağlanan verilere göre, 10 Co -Famous ürün 80.000’den fazla parça sattı ve tek bir patlamada 20.000’den fazla yeni 30 dakikadan fazla satış hacmi 20.000’den fazla.
2. Tasarımcı markasının dijitalleşmesinin sorunları nelerdir?
İç pazarda tasarımcı markalarının geliştirilmesi her zaman bir paradoksla karşılaşacak: Tüketiciler ve alıcılar çoğunlukla yeterince olgun değil ve tasarımcıların niş tasarımının hedef kitleyi hızlı bir şekilde bulmak zor.Fiyat azalmazsa, daha fazla müşteri grubu çekmek imkansızdır, ancak daha fazla müşteri bulamazsanız, tedarik zincirini fiyatı azaltmaya zorlayamazsınız.
Volkswagen e -ommerce, tasarımcı markasının ihtiyaçlarını ve satışlarını getirmek için üretim halüsinasyonları yoluyla pazar ekimi sürecini hızlandırabilir.Kesin algoritma sık sık bahsedilen bir başka kelimedir.Tmall Giyim Genel Müdür Yardımcısı Lu Jianmei (Menggu), Mod Forumu’nda “binlerce insan ve binlerce yüz” bahsetti.Ona göre, “favorilerim” e doğrudan erişim bir dükkanın% 30-% 40’ını oluşturabilir.
Ancak bu süreç de risklerle doludur.Aynı forumdan sonra grup röportajında ​​bahsedilen uzun süren partilerden biri olan Justin: “Yeni bir şeyin Tmell’de konuşmak için kolektif bir yola ihtiyacı var.” Binlerce insan ve binlerce yüzün bir şeyler senin dikkatin. “
Düşünmeye değer diğer sorular şunları içerir: Luyou’daki algoritmalar tasarımı gerçekten yönlendirebilir mi?Ve E -Commerce yıllık 100 milyon yuan satışına sahip bir marka üretebilse bile, Internet Celebrity markasından farklıdır.
Yirantian 2018 AW
Alıcının uzun Sütun ve Labelhood, bağımsız tasarımcı sergi alanı, geçen yıl 1 Kasım’da amiral gemisi mağazasını başlattı (şimdi bir ay birleştirildi ve yeniden adlandırıldı).Uzun süreli sütuna sahip WeChat mağazası, iki veya üç yıldır çalıştırıldı. daha dağınık.
Ortak Tasha Liu düşüncelerini değiştirdi Babyghost ve Tmall tarafından verilen birkaç vaka oldu.Babyghost tasarımcısı Huang Jing, bu yıl Şubat ayında yapılan bir paylaşım toplantısında, satışlarının çoğunun çevrimiçi olarak tamamlandığını ve işlem hacminin geçen yıl 110.000 olduğunu söyledi.Tmell’in ilk referans durumu, biraz saçma görünen FMCG P & G idi;
“Bazı Tao marka tasarımcılarının kendileri de ürün yeniliği konusunda çok ciddidir ve fiyat iyi, ancak özgünlük trendin yakından takip edilmesi. Ancak bu markaların tüketici gruplarının da yükseltilmesi gerekiyor. Bazı internet ünlülerinin takip ettiği ortaya çıktı. Taobao ne giydiğinize karar vermeye karar verdi.
Amiral gemisi mağazası ilk olarak ortalama 3.000 yuan fiyatlandırma ile pazar odaklı daha yüksek bir istekli olan birkaç tasarımcı markası başlattı.Örneğin, Yirantian ve Angel Chen: Birincinin hedef müşteri tabanı, yüksek tüketim seviyesi ve geniş bir talebe sahip beyaz -collar kadındır ve arasında çok sayıda piyasa işbirliği faaliyeti vardır. genç insanlar.
Şimdiye kadar 5 ay boyunca, mağazanın ortalama aylık satış büyüme oranı%100-200’e ulaştı, ancak fiziksel mağazaların sadece%10’unu oluşturuyor.Liu Xinya şu anda üç deneyimi özetliyor: Aksesuarlar kıyafetten daha iyi -Mağazadaki en yüksek satışlar, 5.000 yuan’da fiyatlandırılmış bir bale ayakkabısı, en iyisini satın almak ve satmak için markanın ikonik ceketi değil, 3.000 yuan fiyatlı beyaz bir spor ayakkabı.
Tmell’in geri bildirimlerinin ortalama fiyatlandırması, tasarımcıların aşırı fiyatlandırma sorununu tanımalarını sağlar.Tmall’ın genel müşteri birimi fiyatı neredeyse 1.000-2000 yuan, uzun vadeli Dongliangdian’daki markalar genellikle 3.000-4000 yuan’a ulaşıyor.
Ve çevrimiçi mağaza hareketleri fiziksel mağazalardan tamamen farklıdır.”İlk başta ana sayfayı güzelleştirmek için çok fazla enerji harcadım, ancak Tmall’ın kendi kuralları var. Tüketicilerin satın alma yolu istediğiniz gibi belirlenmiyor. Tmall ve Taobao tarafından verilen bazı trafik girişleri.
Bununla birlikte, Liu Xinya ayrıca tasarımcı marka fiyatlandırmasının birliğini korumak için iskonto veya indirim faaliyetleri konusunda temkinli olduklarını vurguladı.
Zhang Da sadece bu ay Taobao mağazasını “Sınırsız” olarak açtı ve toplam 327 taraftar basın zamanına dikkat etti.Daha önce, son zamanlarda envanteri temizlemek ve daha düşük fiyatlandırma ve daha fazla günlük “günlük kullanım” serisi satmak için kullanılan kenarsız bir mikro atış vardı.
Volkswagen E -ticaret platformunda, alıcıların dokunamayacağı şehirlerdeki tüketiciler için kolaylık sağlayabilecek bir mağaza açmayı dışlamaz.Ancak insanların teknolojinin getirdiği sonuçları nasıl kullandıkları, algoritma ile tahrikli tasarım gibi daha fazla yargı gerektirir: “Teknolojinin modaya girmesinin avantajı demokratikleşmedir. İleri moda bir zamanlar çok besleyici bir konumda idi. Popülerlik baş aşağı ama kötü bir yeri demokratikleştirdi tortu.
Bu yüzden Zhang Da, Tmall mağazası yerine bir Taobao dükkanı açmayı seçti.Tmall Shop’taki birkaç tasarımcı ve arkadaş, “Yedi Gün Sebep Olmadan” sağlanmasından rahatsız.”Bu, tüccara çok fazla iş getirdi. Depoyu satın aldıktan sonra, depoya tekrar girmelisiniz. Belki bu hafta çok satılabilir ve önümüzdeki hafta çok geri dönecek. Ciro zor saymak.”
Zhang Da, bu tür düzenlemelerin evcil hayvan müşterileri için çok fazla olduğuna ve evcil hayvan müşterilerinin evcil hayvan trafiği olduğuna inanıyor.
“Bir karar verirken davranışlarına tamamen sorumsuz olan bir kişiye şımartmak. Bu, dev bir bebek ülkesinin sadece önündeki fayda için bir yöntemidir. Çevrimiçi alışverişin yükünü azaltır ve daha fazla trafik çeker. Birçok konuk, bu tür satış koşulları altında mal satın alma ve iade etme alışkanlığını geliştirir.
3. Hangi pazar performansında alıcıların en iyi performansıdır?
Cote & Ciel, Paris High -Ed el çantası markasının en iyi markalarından biridir ve bu sefer İtalyan showroom IGFD satıyor.Changsha, Wuhan ve Guiyang’dan mağaza alıcıları da dahil olmak üzere sipariş verecek 20’den fazla mağaza var.
IGFD, bu sefer Mode’ın stantında 1.000 metrekarelik, tüm showroom’un en büyüğünü oluşturuyor.IGFD Yönetim Kurulu Başkanı Gu Shixuan’ın mantığı, tüm uluslararası markaların Çin’de güçlü olması ve genellikle büyük bir stant anlamına gelen yüksek marka markasının görüntüsünü şekillendirmek olmasıdır.
Şangay Moda Haftası geç kaldığından beri, Avrupa’daki müdahale döneminden sonra Gu Shixuan, serginin sadece ilk üç kez reklamını yapması için moda gitti ve sipariş almadı.Daha önceki hedefleri tanımlamak için “tüketim” cümlesinden alıntı yaptı: “Markanın tüketici dışında bir gösteri bulması gerekiyor. Bu insanlar tüketimin kenarındaki insanları etkileyecek ve dalgalanma etkileri olacak.”
Bu zaman modu ayarlama süresi ve IGFD de siparişi ilk kez açtı.Müşteriler, Avrupa’ya sipariş vermekle aynı fiyatların tadını çıkarabilir, ayrıca boyut ve renk ayarı, üretim döngüsü düzenlemesi, gümrük beyanı, lojistik, altın akışı vb.Dağınık müşterileri çekmek için Gu Shixuan siparişi 10’a ayarladı.Ayrıca Çinli alıcıları çeken bir dizi deneyimi özetledi: markanın Avrupa’da belirli bir üne sahip olması gerekiyor ve Asya’da zaten bir pazara sahip olmasını sağlamak için Japonya ve Güney Kore’de bazı satış rakamları var; Buna ek olarak, bu sezondaki gelgit markalarının oranı% 30-% 40’tır.
Ancak alıcıların performansı hala Gu Shixuan’ı şaşırttı.Sıradan alıcıların da 200 parçası olacak ve tüm dağınık yolcular toplam 1 milyon avrodan fazla ekliyor.Bu alıcılar zaman harcamaya daha istekli.”Yerel alıcıların 2 hafta içinde teslim edilmesi gerektiği ortaya çıkıyor. Bu uluslararası markalar için imkansız. En az 6 aya ihtiyacımız var. Bu sefer 10’dan fazla alıcı bana doğrudan söyledi, umarım mağazada daha fazla artırmayı umuyorum Uluslararası Markalar “”
Buna ek olarak, Gu Shixuan ayrıca birinci ve ikinci daha iyi şehirlerdeki alıcılara olan talebin neredeyse çok farklı olduğuna inanıyor.Guiyang Xingli Group’un siparişi bu sefer 30 milyon yuan’ı aştı ve aynı zamanda Guiyang’ın alıcı mağaza satışları yılda 100 milyon yuan’ı aştı.Piyasa rekabeti ilk olarak ilk şehirler kadar şiddetli olmadığından, büyüme oranları ikincisinden daha yüksektir.
İtalya’nın sezon başına 150 milyon avro siparişi ile karşılaştırıldığında, Şangay Moda Haftası’nın hasadı IGFD için sadece sıfır.Ancak Gu Shixuan, bu pazarın hızının İtalyan merkezinin teknolojik yeniliğini teşvik etmek için geldiğini hissetti.
En tipik örneklerden biri, bir önceki sezondan bu yana, IGFD’nin İtalya’da müşterileri müşterileri birbirine bağlayan, “Moda Link” adlı bir uygulama yönetimi mağazası bağlantı noktası kullanarak, satış rakamlarını ve envanteri izleyerek tek showroom haline gelmesidir.Bu uygulama Çin ekibi tarafından geliştirildi.
Feng Chen Wang 2018 AW
Erkek giyim markası Feng Chen Wang ajanı Xiao Chen ve Gu Shixuan benzer görüşlere sahiptir.Marka, ilk sezonda yurtdışı siparişlerden daha fazla denizaşırı.Beşinci sezonda (ilkbahar ve yaz 2018), yabancı ülkelerin yarısı daha yüksektir.Xiao Chen, bunun esas olarak ülkede, Cardford gibi büyük alıcı dükkanlarına ek olarak, daha fazla şehirdeki yüksek alıcı mağazalarını genişletmeye odaklandığına inanıyor.Alıcının ikmal hacminin üçte biri sipariş hacminden daha büyüktür.
İlginç bir şekilde, Lian Carver ve diğer büyük dükkanların ikmal tepkileri bile diğer halk alıcıları kadar hızlı değildir.Örneğin, Changsha’daki seralar, Zhengzhou’nun polimeri ve Wenzhou’nun Haziran Shan, vb. İkmal ile iletişim kurmak için en az bir kez gönderin.
İç pazara uyum sağlamak için Feng Chen Wang iki tur fiyat ayarlaması yaşadı.Yüksek uç hattının fiyatı değişmeden kaldı ve orta fiyat bu sezon%10 azaldı.Xiao Chen, daha fazla erkek müşterinin ve bazı yüksek uçlu alıcıların fiyata duyarlı olmadığını, ancak müşterilerin yarısının fiyatın daha uygunsa daha fazla satın alabileceğini düşündüğünü açıkladı.
Buna ek olarak, kadın tüketiciler daha sınırlı kapasiteye sahip olsa da, bazı ilk olmayan şehirler kadın giyim mağazaları, tasarımı anladıkları ve daha fazla VIP satın alabildikleri için Feng Chen Wang’daki kilit müşterilerdir.
4. Gençleri modaya dönüştürmek gerçekten bir gelgit markası mı?
2008 yılından bu yana, Wang Yiyang’ın Zuczug, çevre dostu marka Klee Klee, spor markası An Ko Rau, Women’s Brand WHM ve ekstra da dahil olmak üzere iç tasarımcı ekibinden dört alt marka seçti.
Geçen yıl, Klee Klee ve Ko Rau, Anfu Yolu ve Şangay, Xingye Taikoohui’de bağımsız mağazalar açtı.WHM ve ekstra biri sırasıyla showroom ve tüp showroom’da sipariş vermeye çalıştı.
WHM Tasarımcısı Wang Haoming ve Extra One’ın iki tasarımcısı, “Merakla Günlük (www.qdaily.com)” dedi. bir boşluk.
Wang Yiyang’ın iş ortağı Huang Zhifeng, BOF ile yaptığı bir röportajda, marka dönüşümü krizi duygusunun “-80’lerin orta yaşına girdiği, nasıl yeni konukları bulabileceğimizden” geldiğini söyledi.
Daha alt bölümlere sahip alt marka ve yeni perakende yöntemleri bu sorunu çözmenin ana yolu olarak kabul edilir.”Veri perspektifinden bakıldığında, Anfu Road Street mağazasına giren konukların önemli bir kısmı bunu bilmiyor. Bu sadece konuk bulmak için yeni markayı bulmakla kalmaz, aynı zamanda kararımızı doğrulamakla kalmaz. Yeni önemli tüketici kalabalığı. .. Daha fazla yaşam tarzı markasıyla, orijinal kanallar tarafından kazılmamış ve daha yüksek fiyat kabulü olan müşteriler için kazabileceğimizi düşünüyoruz.
WHM 2018 AW
Gençlik hakkında konuşurken kaçınılamayan bir başka konu da bir gelgit markasıdır.Moda Haftası’ndan iki gün önce LVMH Group, yüksek kaliteli sokak giyim markası Off-White’ın kurucusu Virgil Abloh’un LV’nin bir sonraki sanat yönetmeni olacağını duyurdu.
“Otuz yıllık tersine dönen lüks mallar bu marka hakkında değil. Ancak yüksek uç moda mikro idi ve yeni tüketim esas olarak Çin ve teknolojiye güvenen ABD’den. Giyme ve kullanma geleneğinde , markanın trafik getirmek için daha fazla trafiğe sahip olması gerekiyor.
Fashion E -Mommerce hayranları ve Nielsen, Mod’da bir pazar raporu yayınladı ve Tide markasını “2011’den 2017’ye kadar dünyanın en hızlı büyüyen segment markası” olarak adlandırdı.Bu pazarda, çekirdek kullanıcı tabanının% 10’u pazar payının% 48’i ile sözleşme yaptı;
Çin’in kültürel yatırımcı Wang XI’nin başka bir forumda verdiği sayı, Çin’in trend tüketici markasının dünyanın sadece%2-3’ünü oluşturması ve ulusal gelgitin hala ilk aşamada olması.
Moda haftasında görünen gelgit kartları, sadece dikkat çekmek isteyen Guo Chao’nun plakasını yapmak isteyen çeşitli markalarla doludur.En azından en yüksek dikkat perspektifinden bakıldığında, üretim popülaritesi markanın kendisi değil, çeşit gösteriler ve yıldızlardır.
Angel Chen, “Hip -hop” daki birkaç oyuncuyu şovda Battle oynamaya davet etti.2009 yılında Çin’e giren bir New York gelgit markası olan Mishka, rapçi Gai’yi ön sırada izlemeye davet etti ve “Hot Pot Bottom” ile sona erdi.
Her ne kadar yıldızlar herhangi bir grupta çok etkili olsa da, Nielsen gazetesinde dediği gibi, Çin’de veya orta aralık ve halkın ana akımıdır.Mid -end müşterileri, yıldız markalarının giydiği konusunda daha fazla endişe duyuyorlar ve Volkswagen Tide müşterileri ünlüler üzerinde ne giyen etkilerden daha fazla endişe duyuyorlar.İnternet ünlüsünü giydikten sonra genel etki iyiyse, aynı çevrimiçi ünlüyü satın alabilirler.Yang Mi, Wu Yifan, Luhan ve Quan Zhilong en tanınmış “kral” dır.
Sokak kültürü ya da yıldızların ne giydiği gibi görünüyor.
Başlık Haritası Motoguo
Rapor/Geribildirim
whiteslippers https://www.whiteslippers.com

You May Also Like

More From Author